Évekig meglehetősen egyszerű volt a képlet. Ha egy vállalkozás szeretett volna ügyfeleket szerezni az internetről, készített egy honlapot, megpróbált jó helyre kerülni a Google találati listáján, esetleg fizetett néhány hirdetésért.
Aztán megérkezett a mesterséges intelligencia, és elkezdte átírni a keresés megszokott rendjét.
Ma már sokan nem tíz különböző weboldalt nyitnak meg, ha autósiskolát, szállást, szakembert vagy valamilyen szolgáltatást keresnek. Egyszerűen megkérdezik valamelyik AI-rendszert.
És ez meglehetősen nagy változás.
A ChatGPT már hirdetési felület is
2026 elején még csak arról lehetett beszámolni, hogy az OpenAI hirdetések megjelenítésére készül a ChatGPT-ben. Februárban aztán az Egyesült Államokban valóban elindult a teszt, később pedig további országokra is kiterjesztették. Augusztusban az OpenAI már 31 európai piacra jelentette be a ChatGPT Ads bővítését. OpenAI
Ez azonban nem azt jelenti, hogy a ChatGPT válaszai fizetett ajánlásokból állnak.
Az OpenAI jelenlegi rendszere külön kezeli a kettőt: a reklámok jelölve, a válaszoktól elkülönítve jelennek meg, és a vállalat közlése szerint a hirdetők nem vásárolhatják meg magukat a ChatGPT válaszaiba. OpenAI
És itt kezd igazán érdekessé válni a történet.
Mi történik azzal a vállalkozással, amelyik nem hirdet?
Attól még megtalálhatják.
A hagyományos internetes keresésben ezt már megszoktuk. Nem kizárólag a fizetett Google-hirdetések jelennek meg: alattuk ott vannak az organikus találatok is.
Az AI világában más a megjelenés módja, de egy vállalkozás számára hasonlóan fontos kérdés merül fel:
érti-e egyáltalán az AI, hogy ki vagy, mivel foglalkozol és hol dolgozol?
Egy húsz éve működő vállalkozásnak lehet kiváló szakmai múltja. Ha azonban a honlapján öt különböző helyen ötféleképpen szerepel ugyanaz a szolgáltatás, régi információk maradtak fent, nincs világos oldalstruktúra, és még emberként is nyomozni kell azért, hogy kiderüljön, pontosan mit kínál, akkor az AI dolgát sem könnyítette meg.
Nem feltétlenül több szöveg kell. Inkább érthetőbb internetes jelenlét.
A SEO tehát nem halt meg. Csak kapott egy új szomszédot
Néhány éve rendszeresen megjósolják a keresőoptimalizálás halálát. Eddig meglehetősen jó egészségnek örvend.
A Google továbbra is óriási jelentőségű, de már nem célszerű kizárólag tíz kék Google-találatban gondolkodni.
Egy korszerű vállalkozói honlapnak ember számára érthetőnek, keresőbarátnak és géppel jól feldolgozhatónak is kell lennie.
Világosan megnevezett szolgáltatások, rendezett aloldalak, következetes cégadatok, megfelelő belső kapcsolatok, hasznos saját tartalom és technikailag rendben lévő weboldal – ezek közül egyik sem valamiféle futurisztikus AI-trükk.
Éppen ellenkezőleg. Többségük eddig is a jó weboldal ismérve volt.
Nem kell kidobni a régi honlapot
Talán ez a legjobb hír az egészben.
Az AI-korszakra való felkészülés nem feltétlenül jelenti azt, hogy egy működő vállalkozásnak új honlapot kell rendelnie.
Sok esetben a meglévő oldal tartalmának, szerkezetének és technikai hátterének átvizsgálása, a régi információk rendbetétele és a fontos szolgáltatások egyértelműbb bemutatása elegendő ahhoz, hogy az oldal a mai keresési környezethez sokkal jobban alkalmazkodjon.
Erről részletesebben az AI keresőoptimalizálás – már nem csak a Google számára készül a weboldal című összeállításban olvasható gyakorlati összefoglaló a Honlapszerkesztés SEO oldalán.
A honlap tehát mégsem lett felesleges
Amikor megjelentek a közösségi oldalak, sokan azt mondták, hamarosan nem lesz szükség saját weboldalra.
Nem így történt.
Amikor megjelent a ChatGPT, ismét előkerült ugyanez a gondolat.
Most pedig éppen az látszik, hogy a saját, ellenőrizhető és jól strukturált internetes tartalom értéke nem kisebb, hanem más szempontból is fontossá válik.
A keresés módja változik. Egyszer Google-be írunk két szót, máskor egy AI-nak teszünk fel egy komplett kérdést.
A vállalkozás feladata viszont ugyanaz marad:
legyen mit megtalálni – és lehessen érteni is, amit megtaláltak.
